浅析高档茶葉包裝的色彩心理
【摘 要】包裝作为人类智慧的结晶，被广泛应用于生活。在消费中除了价格、质量、广告传媒等因素的影响外，商品包裝中的色彩，也是一个非常重要的影响因素。在茶葉的包裝設計中，色彩可以說是影響視覺的最重要的元素之一，決定了色彩設計在茶葉包裝中的重要價值。
【關鍵詞】高檔茶包裝；包裝色彩；色彩心理 ；色彩趨勢
中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）04-0173-01
一、色彩之美：斑斓的色彩心理
色彩心理 學是一門十分重要的學科，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征；在主觀上又是一種反應與行爲。色彩心理 透過視覺開始，從知覺、感覺而轉到記憶、思想、意志、象征等，其反應與變化是極爲複雜的。心理學家對此曾做過許多實驗。他們發現，在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沈靜。波長長的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺。這些冷暖感覺，並非都與我們的視覺心理聯想有關。總之，在我們的日常生活中，既需要暖色，同時也需要冷色，在色彩的表現上也是如此。
二、高檔茶葉包裝的色彩特點
茶葉作爲一種曆史悠久的傳統飲料，高檔茶葉包裝上的色彩一般宜采用較以沈著的顔色爲主，通過這種沈著的色彩給人一種“端莊、穩重、和諧的色彩美感”。①茶包裝中通常運用的高檔顔色有：
紅色在我國是吉祥色，是給人們事業帶來財富和好運的神靈顔色。
金黃色是帝王的象征，它在所有色相中是最富于光輝的明亮色彩。墨綠色是非常高雅的顔色，雅得明朗、雅得有生命力。
高檔茶包裝則力求穩重、高端、大氣，所以包裝上的色彩要明快、富有時代感。這說茶葉包裝用色的一般規律。
三、高檔茶包裝色彩心理 與民族地區及社會心理的關系
（一）高檔茶包裝色彩与民族地区的关系
人類萬物共生，與大自然曆來就有難解難分的淳樸感情，我國傳統的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生輝。今天民間仍然流傳著充滿智巧充滿人情的茶包裝。例如用漆盒来包裝茶或用陶瓷来包裝茶等等。
由于各个民族的社会、政治、经济、文化、科学、艺术、宗教信仰以及自然环境和传统生活习惯的不同，表现在气质、兴趣、爱好等方面是不相同的，对色彩也会各有偏爱。而这些偏爱也会反映到茶包裝的色彩设计上。
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