推進茶葉品牌建設的對策|江西茶葉
2016-03-07 来源: 江西日报(南昌)
春節期間,我走訪了浮梁縣茶葉生産的典型企業和農戶,調研當前茶葉品牌建設情況。當前,浮梁全縣茶園面積13.6萬畝,茶葉産量6520噸,産值8.6億元,茶産業保持了穩定較好的發展勢頭。
浮梁茶是我省重點整合的“四綠一紅”茶葉品牌之一,但其存在的問題具有較高代表性,主要體現在:企業整體實力弱,進取意識不夠,缺少旗幟性人物、旗幟性的企業,一些茶企老板滿足于小富即安,拼發展、闖市場的主觀能動性不足,各自爲政、不願抱團發展;生産科技落後,同價位競爭力不強;標准化、機械化水平偏低,用工成本高,産品競爭力不強;市場營銷乏力,品牌帶動力不足,産品市場開拓與占有能力不強,提升品牌的辦法不多,宣傳不夠,投入較少,聯動機制尚弱,制約了茶葉品牌對茶葉産業發展的帶動提升。
爲推進我省茶葉品牌建設,特提出如下建議:
一是大力招商引資,做強企業主體。要牢固把握當前經濟結構調整的發展良機,充分利用各級政府的産業扶持政策,加大高質量、專業化的招商引資,引進實力強、思路廣的領軍企業,同時充分利用兼並、重組、合作、上市等方式,加快形成企業集團,打造茶産業龍頭。
二是發展現代生産,提升産品品質。要推進茶樹良種化,健全完善茶苗良種繁育體系,大力推廣國家級無性系良種茶苗,加快培育有地方特色的群體種良種,擴大高産優質茶園面積,提升茶葉品質;推進基地建設綠色化,加快推進標准茶園改造和建設,加大綠色有機農産品認證力度,推動茶葉基地綠色化發展;推進茶葉加工清潔化,加快龍頭企業的初制茶廠改造,推廣清潔化生産技術。
三是拓展宣傳渠道,開展多樣營銷。要健全市場網絡,在全國茶葉主銷區建設一批品牌門店,形成覆蓋全省、輻射全國的茶葉交易網絡;發展電子商務,大力推廣“互聯網+”電子商務交易模式,鼓勵開辦茶葉銷售網店;做好結合文章,系統挖掘、整理、開發和利用茶文化資源,提升茶文化品位,打造獨具江西特色的茶文化生態旅遊。