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老字号茶葉品牌建设之路
...新中國第一個茶葉類商標—京華,並于1984年開創國內使用鋁箔袋包裝茶葉的先河,之後京華茶葉迅速占領北京市場,受到消費者的歡迎。然而,就在京華茶葉發展的鼎盛時期,北京市二商集團將其出售給了聯合利華。聯合利華本要精心塑造京華爲國際
茶葉品牌
,卻遭遇滑鐵盧,最終品牌被雪藏8年,直至2007年重新被北京市二商集團購回。關于這段曆史,各方的解釋莫衷一是,聯合利華方面認爲中國茶葉市場強大的本土色彩影響了它對京華的改造,造成努力付之東流;北京市二商集團則利用出售品
中国茶葉品牌营销的误区
...其是在国际上,一直被视作“原料茶”,以“一流的品质,二流的包装,三流的价格”形象出现在国际茶叶市场。更有甚者,有学者断言道:中国七万家茶企不敌一家“立顿”。这句话不得不让我们深省:中国茶究竟陷入了怎样的品牌营销误区呢? 中国
茶葉品牌
营销的误区 一:品牌定位导向误区 茶在古代是“开门七件事”之一,是生活的必须品。但是,现代的茶产业、茶品牌的定位和导向却是奢侈品。随着奢侈品的定位,资源、人工、包装物和投资回报预期都水涨船高。原本喝得到的好茶一下子喝...
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茶葉品牌
中国茶葉品牌问道
...创意茶事? 张龄月:金汇通创意茶事是金汇通为服务茶行业而打造的以茶包装为主营的专业渠道,采用以产品创意、生产制造、渠道营销为一体的模式发展,以品牌和商号的授权与代理商合作。专卖店包括茶包装、茶礼品、茶书籍、茶点、茶设计、中国
茶葉品牌
服务等经营项目。 2、在策划“中茶”时,金汇通是如何创意的? 张龄月:“中茶”代表的是中国茶叶,是走向世界的中国茶叶。“我的世界茶园”这一主题的图片中有代表不同国家茶园的采茶女模特,向外界传达的就是世界、国际的观念,也...
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中国茶葉品牌
中国茶葉品牌崛起之路
...帮助他们快速占领市场,更能让他们在茶叶品质和工艺创新上取得领先的优势,这无疑都将成为未来品牌塑造的核心竞争力。 中国茶业的市场广阔,茶品种的特性很大程度上决定了茶在市场上所占的份额,要想突破并非易事。越来越多的茶企业意识到
茶葉品牌
的打造是要依靠多樣化的經營來完成的。經過幾年的發展,消費者也開始漸漸有了
茶葉品牌
的概念,未來茶業市場一定是品牌之戰,那麽提升品牌價值和認可度則是茶葉企業的當務之急。所以懷揣著打造“中國茶業航母”夢想的這兩家“龍頭”...
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中国茶葉品牌
安溪鐵觀音品牌决胜未来|茶葉品牌
...象的存在,不僅給茶企行業抹黑,同時也抑制了消費者需求。 既然茶葉市場標准缺失,那麽企業能不能建立自己的標准?可以跨過某個品類,進行自我標准設計,並要符合國家和國際的標准規範,然後進行宣傳,最後囊括整個品類,這對整合區域性
茶葉品牌
有很好的作用,同時也會建立起市場對企業的認可和信任。 合理布局決勝終端 茶葉是日常消費品,它必須符合消費者的購買習慣及便利性。既然如此,茶葉店鋪和茶葉批發市場應該只是茶葉渠道的一小部分,茶企應該拓展新的...
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茶葉品牌
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鐵觀音
鐵觀音文化
“皇茗园”茶葉品牌创新营销策划方案
战略成就品牌|茶葉品牌策劃案例
开创茶营销“个性化服务”新时代|茶葉品牌营销策划