战略成就品牌|茶葉品牌策劃案例
近几年来，中国茶企正以異軍突起之勢占領市場，各方商家各顯神通，紛紛打起品牌戰略，中國茶、中國茶企，禀獨一無二天地靈氣，可以說集天時、地利、人和、優勢于一身，但目前在中國市場上有影響力的品牌仍然寥寥無幾，如何做好品牌戰略規劃，以求在衆多茶品牌中脫穎而出，進而走向世界，已是衆多茶企必須面臨的難題。立倫營銷策劃團隊成功塑造過多個茶葉品牌，就在前不久的深圳茶博會上，由立倫團隊一手策劃的貴州“寸心草”案例便引起了行業內許多人的注意。
2012 年第五届深圳茶博會上，“寸心草”專櫃前門庭若市。貴州“寸心草”品牌以其獨特的外觀設計及先進的營銷策劃理念吸引了各地商家及媒體的關注，成爲本次茶企參展的焦點。中央電視台知名主持人芮成剛親自采訪了寸心草，貴州遵義市副市長劉興萬等人現場莅臨展櫃，並對寸心草表達了親切關懷。展會當天，櫃台前圍滿了前來詢問和購買的各地友人，大家紛紛議論著，許多人聚集在一起爭相觀看，拍照，不時發出連連贊歎，溢美之詞流于言表，其中尤以“寸心草”單品系列“醉美天下”和“印象遵義”系列最受大衆喜愛。
其实就在前不久，寸心草已率先前往意大利参加展销活动，展会上，许多外国友人对寸心草品牌产生了浓厚的兴趣，收到了很好的宣传效果。笔者虽然没有实地观看展会，但了解到这样的情形，心中不免感到几分欣慰，因为“寸心草”品牌塑造的成功是由立伦团队精心策划的，作为立伦团队其中一员，有必要将这一案例的与大家分享，应邀各界领导及消费者的恳请，笔者代表立伦营销策划团队与大家一起解读寸心草这一品牌营销案例。准确市场定位——文化是主导
文化是企业的生命力，目前茶行業普遍存在品牌多、亂、雜的特點，茶市場魚目混雜，缺乏一個標准的鑒定系統，究其原因還是市場定位問題。中國茶本身就有豐厚的文化底蘊，而茶文化與茶企的企業文化更是分不開的。
在与立伦营销策划团队合作之前，贵州“寸心草”企业已在贵州茶企中排名前三，按理說這樣的企業已具有一定的市場基礎，但由于缺乏品牌規劃，“寸心草”面臨著巨大的企業發展困境，企業內部存在諸多問題需要重新梳理規劃。立倫團隊在對“寸心草”企業做完全面調研分析後，首先進行了准確市場定位，將文化作爲一個著力點逐步植入企業內部，制定了一個整體的品牌戰略。
“寸心草”企业位于贵州风冈，风景秀美，是中国锌硒有机茶之鄉，具有得天獨厚的生態條件和資源優勢，完全有做大，做強品牌的實力，而公司董事長吳僑軍又來自茶商世家，有深厚的茶葉發展淵源，祖上吳應卯就是清乾隆年間中國最大的茶商，與劉墉因茶結緣、相交甚密。因此，“寸心草”必然要走專業制茶世家路線。
自公司开创以来，吴董事长秉承吴氏先祖勤俭、和善、乐观的优良传统
